Como realizar uma campanha publicitária na igreja

Uma campanha publicitária realizada com critério, estratégia e planejamento, pode oferecer a uma igreja uma visibilidade social como nunca se imaginou. 

Para entendermos como deve ser realizada uma campanha publicitária, alguns aspectos referenciais são muito importantes para que se compreenda como andam as mentes modernas e como conquistar o seu interesse.

Conhecendo as mentes modernas

O homem, atualmente, sofre grandes e rápidas mudanças no seu modo de viver. Sua cultura, seus hábitos e o seu modo como recebe, rejeita ou armazena as informações, obedece a critérios muito diferentes dos de poucos anos atrás.

Alguns fenômenos decorrentes da explosão da comunicação:

- as mentes estão cada vez mais seletivas.

- as pessoas estão habituadas a dar pouca importância aos anúncios ou propagandas (excetuando os produtos que possuem o seu interesse prévio), afinal, elas lidam com uma infinidade de comerciais todos os dias.

- os homens estão muito mais focados em interesses particulares e específicos.

- os profissionais produzem cada vez mais (por causa dos recursos tecnológicos) e dispõem de tempo cada vez menor, para outras atividades consideradas básicas.

- a sociedade entra num processo quase irreversível de secularismo – a vaidade, o egoísmo e o consumismo são os fatores principais.

- uma super valorização das propostas de soluções mágicas e imediatas para os seus problemas – exemplo: literaturas e esquemas de auto-ajuda.

- o virtual substitui o analógico, encantando e impressionando as mentes, tornando-as mais exigentes.

- cresce o acesso a propostas de promiscuidades e todos os tipos de perversões.

- utiliza-se cada vez mais o recurso do sensualismo como apelo publicitário.

- as famílias, em geral, encontram-se num processo crescente de desagregação.

- o homem moderno ainda encontra-se despreparado para lidar com tantas informações sem a menor triagem.

Apesar de toda esta realidade, ainda existe espaço para a pregação do Evangelho, exatamente porque nenhuma mensagem pode aplacar o vazio da alma a não ser a Palavra de Deus. O Espírito Santo está sempre pronto para auxiliar Sua igreja nesta missão.

A questão do público-alvo

Uma programação especial não pode ser realizada para todos. Se for para todos, não será para ninguém. É necessário definir o público-alvo:

Exemplos de públicos gerais:

- crianças

- juvenis

- adolescentes

- adultos

Exemplos de segmentos (representa a fração do público geral):

- mães

- pais

- ex-adventistas

- novos interessados

Exemplos de nichos (representa a fração dos segmentos):

- mães solteiras

- pais de adolescentes

- ex-adventistas que possuem pais adventistas

- novos interessados jovens (de 14 a 25 anos), oriundos da quadra da igreja

Uma vez definido o público-alvo (para o qual a programação se destina), estrutura-se todo o evento de acordo com a sua linguagem, respeitando suas características demográficas, geográficas, culturais e econômicas,  para que a comunicação seja eficiente.

Divulgação publicitária

Toda a divulgação possui um propósito específico e, para que a divulgação cumpra os seus objetivos, ela deve obedecer um planejamento estratégico.

Dados importantes para a realização de um evento:

(Exemplo)

Evento - Um programa especial para o Dia das Mães.

Motivo – O Dia das Mães, comemorado mundialmente.

Realização – Departamento JA da igreja.

Equipes auxiliares – Três grupos de 7 pessoas.

Artistas – Músicos, apresentadores e outros participantes.

Equipamentos: Projetor de vídeo, computador, equipamento de som com 5 microfones e iluminação básica.

Cenário: Produzido pela equipe de ornamentação.

Público-alvo – As mães membros da igreja e as mães que residem na comunidade.

Local – Na nave da igreja.

Estilo – Musical com dramatização.

Objetivo imediato – Homenagear as mães.

Objetivo ideológico – Sensibilizar as mães, conquistando-as para Jesus.

Alvo/Meta – Dez novos interessados para estudar a Bíblia.

Previsão de freqüência – 260 pessoas.

Capacidade da igreja (para pessoas sentadas)  – 250 pessoas.

Divulgação – Antes, durante e depois - conforme planejamento.

Passos para realizar uma campanha publicitária na igreja

1-      Definir os objetivos da campanha e sua estratégia.

Um programa especial para quem, para que, por que, com quem, onde, quando, como, em que estilo, em que linha, com que característica, com que objetivo... Na definição dos objetivos pode-se estabelecer também alvos específicos de evangelismo.

A estratégia tem a ver com as ações necessárias para atrair as pessoas para o objetivo inicial (a freqüência).

2-      Criar a comunicação.

Texto breve, correto, criativo (precisa surpreender para atrair) e próprio para o público-alvo. A comunicação visual deve estar à altura, valorizando com equilíbrio estético as peças da campanha.

 

3-      Definir os meios que circularão a comunicação.

Divulgação interna antes do vento: cartazes nos pontos que os irmãos circulam, anúncio no boletim da igreja, anúncio verbal do púlpito em horários nobres, banner, convites, mural, premiações, sorteios, etc.

Divulgação externa antes do vento: faixas, cartazes no comércio, carro de som, panfleto/convite, faixa móvel para sinal de trânsito, serenata e etc. – procure utilizar as mídias alternativas.

Divulgação durante o evento: as emissoras de rádio e TV podem se interessar em fazer a cobertura da programação, depende apenas de acordo prévio.

Divulgação após o evento: as mídias da cidade poderão receber, em suas redações, uma descrição (com fotos) sobre o programa realizado, focando o nível de relevância do evento para a comunidade, podendo assim conquistar espaço gratuito, dando boa visibilidade para a igreja.

É importante lembrar que nenhum veículo é auto-suficiente e a mensagem sempre precisa do apoio de outros meios para se obter o retorno necessário.

4-      Gerenciar a execução.

Um gerenciamento da execução da campanha poderá evitar que alguma peça importante deixe de circular podendo comprometer assim a divulgação.

Conclusão

A igreja não deve ser tímida ao divulgar na sua comunidade suas ações sociais, educacionais e religiosas. O povo de Deus deve exibir o seu diferencial ao máximo que puder, enquanto ainda há tempo; não sendo assim, muitos cobrarão ardentemente o posicionamento inexpressivo de muitas de nossas igrejas.